2020年の営業赤字から一転、アシックスは売上高1兆円という驚異的なV字回復を遂げました。その背景には「スポーツ用品からの脱却」「インバウンド需要と越境ECの組み合わせ」「選択と集中」という3つの明確な戦略があります。
業績悪化の要因だった日常向けシューズの安売りを見直し、ブランド価値の再定義を行ったことが最大の勝因です。競技向けの機能性と日常向けのファッション性を明確に分け、高付加価値商品へ注力することで、利益率の大幅な改善に成功したのです。
具体的には、オニツカタイガーをパリのシャンゼリゼ通りなどに旗艦店として出店させ、値引きをしないハイブランドとして確立させました。これにより営業利益率は39.6％という驚異の数字を記録しています。さらに、訪日観光客を帰国後も自社ECへ誘導する販売戦略や、クッション性を追求した高価格帯ランニングシューズの世界的ヒットが業績を力強く牽引しています。
このように、アシックスは単なるスポーツメーカーから、機能とデザインを高次元で両立するグローバルブランドへと進化しました。ランニング市場での圧倒的な専門性を維持しつつ、緻密な販売チャネル戦略を組み合わせたことが、売上1兆円突破という快挙の真の理由と言えるでしょう。
ネット上の声5選
- 街中や電車内でアシックスのスポーツスタイルスニーカーを履いている若者が一気に増えた気がする。
- オニツカタイガーの店舗の前を通ると、いつも外国人観光客が行列を作っていて人気ぶりに驚かされる。
- ランニングシューズは他社製も試したけれど、やっぱりアシックスが一番日本人の足に合っていて疲れにくい。
- アパレルや靴の製造小売で営業利益率が約40%もあるなんて、一般的な国内企業では到底考えられない凄さだ。
- 昔の学校の体育館シューズのイメージから、いつの間にか世界的なオシャレハイブランドに変わっていて驚いた。
（※引用ではなく、Web上で目立った論調・感想をまとめたものです）
アシックスの豆知識5選
- 社名の由来はラテン語：アシックス（ASICS）という社名は、古代ローマの風刺作家ユウェナリスの言葉「Anima Sana In Corpore Sano（健全な身体に健全な精神があれかし）」の頭文字に由来しています。創業者の深い願いが込められた名前です。
- 最初の製品はバスケットボールシューズ：1949年の創業時、最初に開発したのは当時最も製造が難しいとされたバスケットシューズでした。タコの吸盤からヒントを得た凹凸のある靴底を採用し、高いグリップ力を実現して選手たちから大きな注目を集めました。
- ナイキのルーツはアシックスの輸入販売：世界的スポーツブランドであるナイキの創業者フィル・ナイト氏は、かつてアシックスの前身「オニツカタイガー」の品質に惚れ込み、アメリカでその輸入販売業を始めたことが同社誕生の原点となっています。
- アシックスストライプの誕生秘話：シューズの側面に描かれている有名なラインは、1968年のメキシコオリンピックに向けてデザインされました。単なる装飾ではなく、靴紐と連動して足の甲をしっかりとホールドするという機能的な意味を持っています。
- 宇宙飛行士の靴も開発している：アシックスの技術力は地球上にとどまりません。宇宙航空研究開発機構（JAXA）と共同で、宇宙船内用の靴を開発した実績があります。無重力空間でも筋肉が衰えにくいよう、独自の工夫が施された特別なシューズです。
