英Nothing Technologyは2025年にスマートフォンやワイヤレスイヤホンなど多様な製品を矢継ぎ早に投入し、日本市場での存在感を急速に高めてきた。2026年1月7日には、同社として初めてとなる低価格帯エントリーモデル「Nothing Phone (3a) Lite」を発表し、ユーザー層拡大を狙っている。これにより、フラグシップの「Phone (3)」、ミドルクラスの「Phone (3a)」と共に、3ラインでフルレンジを揃えることとなった。
Phone (3a) Liteは、ミドルクラスモデルと比べ性能を抑えつつ価格を引き下げたモデルで、カメラ構成や独自のGlyphインターフェースの仕様変更が見られる。とはいえ、シースルーデザインやAI機能「Essential Space」、FeliCa搭載など、価格以上の価値を提供する工夫もある。特に日本市場に向けては独自カラー「レッド」も用意されるなど、地域ニーズへの対応が進んでいる。
しかし、同社が抱える課題も明確だ。既に低価格路線として展開されているサブブランド「CMF by Nothing」の存在と、今回のエントリーモデルのポジションが近いことから、ブランドの差別化や製品整理が求められる。また、過去のイヤホン製品でのナンバリング変更に見られるようなブランディング面の混乱も、消費者にとってわかりにくさを増す要因となっている。製品数の増加に伴い、明確な差別化と整理が今後の成長には不可欠だ。
Nothing Japanは、日本を戦略市場の一つと位置付け、ユーザーからのフィードバックを世界展開に活かしたいと語る。若年層やヤングファミリー層をターゲットに据えつつ、幅広い顧客を取り込むべくエントリーモデルに注力していくことが期待されるが、ブランド戦略の明確化と製品体系の整理が、次のステップへ進む上での鍵となるだろう。
ネット上の声5選
（※引用ではなく、Web上で目立った論調・感想をまとめたものです）
- 低価格モデルの登場は歓迎だが、性能面で他社との差別化が不十分という意見
- NothingブランドとCMFブランドの棲み分けがわかりにくいという指摘
- 日本独自カラーの投入は好意的に受け止められている様子
- エントリーモデル参入で若年層の取り込み期待の声
- ブランディング戦略の一貫性について疑問を呈する声
Nothingの豆知識 5選
- Nothingのスマホは独自の光る背面インターフェース「Glyph」が特徴であること（Phone (3a) Liteは簡易版の「Glyphライト」仕様）
- 「Essential Space」や「Essential Key」は、AIを活用した情報整理機能として注目されている
- 日本市場向けにFeliCa機能を搭載し、国内での利便性を強化している
- Nothingのエントリーモデルは、日本からの要望が反映された製品設計であるという
- 「CMF by Nothing」は、カスタマイズ性に重点を置いた別ラインのサブブランドである
