2025年はAppleの各種サービス事業にとって歴史的な躍進の年だった。App Store、Apple Music、Apple TV、Apple Pay、iCloudなどが世界中でユーザー数・利用時間・収益で過去最高記録を更新し、Appleの収益構造におけるサービスの存在感が一段と増したと発表されている。App Storeは週平均8億5000万人以上が利用し、Apple Payは不正取引の大幅削減と100億ドル超の追加販売を生み出したという報告がある。Apple TVは12月に視聴記録を塗り替え、Apple Musicはリスナー数・新規加入者数ともに最高値を記録した。これらの成果は、Appleがハードウェア依存からサービス重視へ戦略を転換しつつあることを象徴している。
サービスの成長は地域と機能の拡大にも表れている。Apple Payは89の市場で利用可能となり、Find Myは新しい国・地域で展開を開始、Apple Fitness+も28以上の国・地域に拡大した。また、Apple Oneのようなバンドルプランが100以上の市場で提供され、ユーザーが複数サービスをシームレスに利用できるエコシステムが強化された。こうした施策が利用者の囲い込みにつながり、全体の利用時間と定着率の増加に寄与したと見られる。
サービス収益の好調ぶりは財務面でも裏付けられている。2025年度のサービス売上高は前年比で大幅増となり、年間を通じて過去最高を記録した。四半期ベースでもサービス部門の売上は過去最高を更新し、広告・クラウド・取引プラットフォームなど複数の分野で二桁成長を遂げたという報告がある。これにより、Apple全体の収益に占めるサービスの割合が拡大し、安定した収益基盤の強化に成功したと評価されている。
こうした成長を受け、業界分析ではAppleのサービス戦略が今後の競争力を左右すると見られている。単一製品の販売から脱却し、多彩なデジタルサービスを組み合わせた収益モデルを構築したAppleは、テクノロジー業界におけるサービス主導の潮流を象徴する企業となったと言えるだろう。
他にも、Appleが発表した数字をまとめると下記の通り。
- Shazam：月間10億回以上の楽曲認識を記録
- Apple Pay：89の市場で利用可能に
- Apple Wallet：日本のマイナンバーカード対応 & 米国ではDigital IDを導入
- Apple マップ：詳細な都市体験が34都市に拡大
- 「探す」サービス：27の航空会社と連携し、紛失手荷物を90％削減
- Apple Arcade：50本以上の新作を追加
- Fitness+：28の国・地域に拡大
- Apple Podcasts：過去最高のリスナー数を記録
- Apple News：主要国でトップクラスのニュースアプリに
- Apple One：100以上の市場で提供
ネット上の声5選
（※引用ではなく、Web上で目立った論調・感想をまとめたものです）
- Appleのサービス戦略はハード依存から脱却して安定感が出たという評価が多い。
- App Storeの利用者数増加について、開発者側からも収益機会増という声がある。
- Apple TV+の視聴記録更新はコンテンツ戦略の成功例として話題に。
- Apple Payの市場拡大と不正防止効果が金融業界でも注目されている。
- Apple Oneの利便性向上でユーザーの囲い込みが進んだとの指摘がある。
Appleの各種サービスの豆知識 5選
- App Storeは週平均8.5億人以上が利用しており、2008年以降開発者への支払い総額が数千億ドルに達している。
- Apple Musicは2025年にリスナー数と新規加入者数で過去最高を記録した。
- Apple Payは世界89以上の市場で展開し、10億ドル以上の不正取引を防止している。
- Apple TVは2025年12月に視聴時間の記録を更新し、人気作品が視聴者を引きつけた。
- Apple Fitness+は28以上の国・地域に拡大し、健康・フィットネス市場で存在感を強めている。
